美国假日季来临 商家分析师看法不一

新浪美股讯 北京时间27日下午雅虎称，倒计时开始。尽管周末才是万圣节，但全美的零售商已经为随后假日季做好了计划，距离圣诞节仅剩8周。

华尔街的分析师们已经开始推测这个假日季的消费表现。他们权衡在全球经济放缓背景下，消费偏好会否反映一些乐观情绪。

尽管油价不断走低，失业率降至5.1%反映的劳动力市场得到改善这两点可能将购买力推向新的高度，但一些分析师表示工资增长速度停滞将限制消费者提高消费支出。9月平均时薪环比下降1美分，同比仅上涨2.2%，美联储主席耶伦认为这个数字乏善可陈。

德意志银行分析师Torsten Slock对这个假日季有着更乐观的展望。在周一的报告中，Slock表示基于咨询公司盖洛普本月稍早时候的一份调查报告，他预计今年的假日季零售消费支出将会非常强劲，本假日季消费者平均支出将达到812美元，仅次于2007年的909美元。

Slock表示，他预测的数据，加上受低收入群体收入接近历史高水平提振的消费者信心，将向零售商传递更多积极的结果。另一方面，报告表示股市低迷和可能发生的政府停摆不会对消费偏好产生影响。

物流业巨头联邦快递公司发布的信息也证明了这一点。周一公司表示，公司预计感恩节和圣诞节期间货运量将达到3.17亿，同比上涨12%。9月中的电话会议上，公司表示提高了消费者需求的预期，并称假日季的运送数量将创下新的记录。公司表示：“计划通过网络招聘雇佣5.5万季节性雇员，以应对即将到来的假日季。”

但是，零售商此前的反馈却并不都是乐观的。

仅仅两周之前，沃尔玛公布了一个十分疲软的未来三年营收预期，预计2016年营收将减少6%至12%。此外，沃尔玛完成了对销量预期的修正，此前发布的数据显示公司在美国市场的销量下降。沃尔玛试图在同网络经销商如亚马逊的竞争中重新定位自己。

如果说沃尔玛的许多问题是公司本身特有的。作为消费者行为的晴雨表，在45个州拥有885家店的梅西百货则同样表示消费者需求在下降。夏天公布的第二财季财报中，梅西表示：“他们发现，客户开始转向餐厅、休闲服务、医疗保健和电子产品，而不是传统意义上的百货，服装和家具类。

实际上，9月的零售销售仅仅增长0.1%，原因是消费者将节约下来的汽油开支放进了自己的口袋，而不是拿来消费。

即使那些备受顾客青睐的厂家，如Under Armour和Skechers、Northface的母公司VF Corp，销量也在下滑。

美国银行分析师Lorraine Hutchinson表示：“外部环境对开设在购物中心的专卖店和百货公司越来越严苛。”他同时表示，“库存不断上涨”对这个行业尤其具有挑战性。

Hutchinson称：“顾客总在寻找折扣信息。那些能提供性价比高的产品和与众不同产品的厂家才能获利。”

一些分析师指出消费习惯已经发生变化。普华永道在2015年假期消费前景展望中表示，千禧一代更愿意为体验消费埋单，年家庭收入超过5万美元的消费者更愿意在娱乐项目和个人电子产品上消费。

高盛上周在一份调查报告中特别注明，支出比例已经发生变化，由小件非必需品转向汽车、房产等大件商品。

(来源：Yahoo Finance)