[摘要] 明星代言,在广告泛滥的今天早已不是什么稀罕事。行业及品牌的推广或多或少启用明星代言这一方式,明星品牌代言风也愈演愈烈。如今,灯具行业也纷纷搭上明星代言这趟列车,一线的巨星、二线的影星、三线的歌星齐聚一堂,可谓“星光璀璨”。不可否认,明星代言是一种快速打开品牌知名度的有力举措,但同时,明星代言也会因明星......
明星代言，在广告泛滥的今天早已不是什么稀罕事。行业及品牌的推广或多或少启用明星代言这一方式，明星品牌代言风也愈演愈烈。如今，灯具行业也纷纷搭上明星代言这趟列车，一线的巨星、二线的影星、三线的歌星齐聚一堂，可谓“星光璀璨”。不可否认，明星代言是一种快速打开品牌知名度的有力举措，但同时，明星代言也会因明星形象好坏的变动性而存在巨大的风险，因此，灯具企业在完成“品牌梦”时，切勿在明星代言上“上瘾”。
明星代言绝不是“点金石”
一位业内人士曾在接受采访时说道，“不找一两个明星代言，你在行业内还抬不起头呢”。近年来，灯具行业明星代言几乎成为“常态”，少数企业甚至患上了“明星依赖症”。在业内人士看来，明星代言可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是“点金石”。
一方面，明星形象危机不易控制。因为作为明星，其是非也多，容易各种引起公众关注的是非曲直、新闻层出不穷，让企业防不胜防。因此明星代言也有不可预测性。对于灯具企业来说，若选择到位，传播积极，自然能够达到极好的宣传效果，促进消费者购买，提升品牌销量;但是，若因明星绯闻影响或名气下降，造成形象不符，操作不当，只会产生负面的影响，得不偿失。
另一方面，如果明星代言产品过多，也会产生“稀释效应”。例如，通过业内人士统计的明星代言数据中，仅“范冰冰”一人就代言了数十个品牌，虽然代言明星有排他性协议，但是其信息极度分散，部分代言产品在其他同代言人产品的猛烈宣传攻势下，已经很难在消费者心中同该代言明星相联系，甚至相互混淆，导致代言效果下降，企业做了无用的投入。
灯具企业明星代言有风险
从上即可看出，请明星代言是有风险的。因此，灯具企业在选用明星代言人的时候，要考虑清楚几个问题：一是企业为什么要选用明星代言人，是想提高企业知名度还是提升产品销量;二是企业究竟该选用什么样的品牌代言人;三是选用了该明星以后，企业以后的策略希望按什么预期发展等等。
明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。灯具企业如果要请明星代言，一定要慎行为之。总之，无论明星代言与否，品牌的含金量、服务的优劣、产品的质量等要素，才是要投入和发展的重点。
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